肖睿平
刚刚过去的国际博物馆日再次点燃全民文博热情：展馆夜场门票几分钟售罄、文创柜台排起长队、研学课程上线即被抢空……当文化自信成为社会共识，深藏于博物馆内的千年文物正走出展柜、融入生活，催生出蓬勃的文博消费生态。
曾几何时，博物馆是院墙围筑、门槛颇高的文化地标，文物是静静躺在展柜中“仅供观赏”的遥远符号，文博活动则偏重于学术，与大众日常生活相隔甚远。而如今，开放共享成为文博产业转型的核心底色，延时开放、夜间特展、流动巡展、云端直播等形式层出不穷，“博物馆+地铁”“博物馆+市集”“博物馆+文旅”等新场景不断涌现，打破时空限制，让文化浸润无处不在。国家文物局发布的数据显示，截至2025年底，全国备案博物馆达7188家，免费开放率超91%；全年举办陈列展览4.5万个，开展教育活动58.3万场次，接待观众15.6亿人次。文博正从封闭的“馆舍里的文化”，成长为开放的“全民共享的产业”。
文旅研学的兴起是文博从“馆舍文化”走向“全民产业”的重要根基。随着素质教育深入推进，家长愈发重视孩子的文化素养培育，青少年对沉浸式、体验式学习的需求也日益旺盛，博物馆研学应运而生。它打破传统课堂的时空限制，将历史、地理、艺术、科学等多学科知识融入参观、讲解与实践等环节，让青少年从“被动看文物”变为“主动学文化”。有数据显示，目前我国研学相关企业超2.4万家，博物馆进校园、流动数字展车进乡村等举措把优质文博资源送到基层，以知行合一的方式，将中华优秀传统文化基因植入年轻一代心中，让文脉在代际传递中生生不息，彰显文博产业的教育使命与社会价值。
文创产业的蓬勃发展是文博从“馆舍文化”走向“全民产业”的关键抓手。过去，博物馆文创多是书签、明信片、帆布包等“老三样”，款式单一、吸引力有限。如今则大为不同：甘肃省博物馆依据铜奔马形象打造的“绿马”玩偶，凭谐音梗走红全网，成为年轻人的解压神器；国家博物馆将凤冠这一文化符号转化为冰箱贴，单款产品年销量突破百万件；三星堆盲盒、敦煌文创彩妆等持续出圈，成为年轻群体追捧的潮流单品……博物馆文创已跳出“老三样”，拓展至文具、服饰、美妆、家居、食品等多元品类，覆盖日常使用、礼品馈赠、收藏纪念等多个场景，让千年文化融入现代生活，实现文化价值向商业价值的高效转化。
今年国际博物馆日主会场落地内蒙古，联动全国58家文博单位推出“金玉华光多彩中华”特展，让群众共享文明盛宴，生动诠释了从“闭门展陈”到“开门共享”的转变。这既是文博产业顺应时代潮流、回应大众需求的必然选择，更是文化自信深入人心、文化消费持续升级的生动体现。当千年文物触手可及、千年文明不再遥远，文博产业必将在开放共享中焕发新生、持续壮大，成为全民共享的精神滋养，为传承中华文脉、推动文化繁荣、助力经济发展注入持久动力。
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